李宁是不是换老板了为什么商标和广告词都变了
哎呀，先说个重点：李宁压根没换老板！创始人李宁先生依然坐镇董事局，CEO还是张志勇大哥带队。这次换标纯粹是品牌国际化战略的大动作。新Logo设计得特别带感，把运动特质展现得淋漓尽致，还融入了"以人为本"的核心理念。那句新口号"让改变发生"更是戳心，简直是在喊话每个人：勇敢突破自我才能变得更好！说起来这次升级还整合了产品线，把原来按服装鞋类分的部门改成按运动项目划分的矩阵结构，连门店都升级到第六代体验店了，吊环门把手和赛场地板的设计超级酷炫！
李宁标志改变背后的品牌战略
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对抗品牌老化危机——毕竟李宁都三十多岁啦，原来的标志有点跟不上年轻人审美。现在90后成消费主力军，品牌就得像换新皮肤一样保持新鲜感。哇塞，2010年"二十弱冠"这个时间点特别妙，既保留冠军基因又注入青春活力，简直像给品牌做了个青春修炼计划！
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精准收割年轻市场——张志勇CEO亲口说新标就是冲着90后设计的！要知道之前李宁的核心粉丝多是看着世界冠军光环长大的群体，而高中生大学生市场反而被安踏抢了先机。这次换标就像潮流密码重启，用更鲜亮的色彩和简约字体直接对话Z世代。
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国际化视觉升级——虽然有人吐槽新标失去原来飘逸感，但国际化设计本来就要做减法嘛！七月官宣的"Make the change"广告语配合新Logo，明显是要和国际大牌同台竞技。三大会区渠道改革也同步推进，这波操作堪称品牌变形记现场版。
相关问题解答
- 李宁新Logo具体改了哪些细节?
嘿你问到点子上了！新Logo把经典"LN"组合做了扁平化处理，字体从圆润变硬朗，颜色也更鲜亮跳脱。虽然有人怀念旧版的飘逸感，但新版在运动场馆里辨识度超高，特别是印在篮球鞋侧边时，那个冲击力绝了！要说设计理念嘛，其实就是把"冠军基因"和"街头潮流"做了个混搭，像调鸡尾酒一样调配出年轻化配方~
- 换标后李宁产品会有大变动吗?
当然会啊！现在连内部架构都改成按运动项目分事业部了，篮球鞋和羽毛球服的设计团队直接PK创意。门店试衣间都装上赛场同款灯光，试运动服时仿佛听见球场欢呼声！不过放心，经典款运动鞋还是会保留标志性元素，就像网红奶茶店出新口味也不会下架珍珠奶茶嘛~
- 消费者对这次换标反响如何?
哇这个话题超有意思！90后普遍觉得新标很潮，但老粉们有点小情绪。其实品牌升级就像手机系统更新，总有人怀念旧界面嘛！不过社交媒体上#新李宁穿搭#话题已经火出圈了，很多健身博主都拿新旧Logo做对比直播，这种争议本身反而带火了话题度，你说神不神奇？
- 国际品牌换标通常有什么规律?
哎哟这个问题够专业！一般来说品牌逢五逢十必搞事，像李宁选20周年就很典型。国际大牌换标前会做超多用户调研，有时候改个弧度都要测试三个月！不过最重要的是新标要能讲出好故事，比如李宁把"二十弱冠"的寓意融进去，这波文化输出简直满分操作！
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评论列表（3条）
我是新知探坊号的签约作者“水晓汐”
本文概览：李宁是不是换老板了为什么商标和广告词都变了 哎呀，先说个重点：李宁压根没换老板！创始人李宁先生依然坐镇董事局，CEO还是张志勇大哥带队。这次换标纯粹是品牌 国际化战略 的大动作...
文章不错《李宁换标背后的真相 品牌标志改变原因揭秘》内容很有帮助